Eclosão de novos canais, recursos, linguagens e pautas demanda soluções que contemplem diversidade e multidisciplinariedade, desmitifica a figura do diretor de criação e muda a dinâmica de trabalho nas agências. O repórter Renato Rogenski discorre sobre o tema na matéria de capa do Meio Mensagem.  Para a  Adrianne Elias, sócia e fundadora da CoCriators, braço da Content House especializado na conexão com influenciadores, o mercado ainda precisa avançar alguns estágios para entender a importância de trabalhar em cocriação. “Vemos muitas marcas e agências tradicionais querendo usar o influenciador como um ator de propaganda, repetindo textos padronizados e ensaiados. Isso se dá por uma série de fatores, mas, principalmente, por uma falha estratégica e visão restrita que insiste em enxergar o influenciador apenas como uma mídia, quando na verdade ele é a mídia, criação, produção do conteúdo e a persona que influencia por suas características únicas”.